Webdesign Glossar: Above the Fold
Veröffentlicht von: Alexander Gildernstern
Kurz und knapp: Was ist Above the Fold?
Above the Fold (deutsch: „über der Falz“) bezeichnet den Bereich einer Webseite, der sofort sichtbar ist, ohne dass der Nutzer scrollen muss. Der Begriff stammt aus der Zeitungsbranche (oberhalb der gedruckten Falzung) und ist 2025 im Webdesign & Online-Marketing entscheidend für die erste Impression. Auf Desktop ist das ca. 600–1000 Pixel hoch, auf Mobile oft nur 400–600 Pixel – abhängig von Gerät und Browser. Above the Fold enthält typischerweise Logo, Navigation, Hero-Headline, Call-to-Action und ein starkes Bild/Video. Google bewertet diesen Bereich besonders: Schnelle Ladezeit (LCP als Core Web Vital) und klare Botschaft verbessern Rankings und Conversion-Rate. Eine gute Above the Fold-Optimierung kann die Absprungrate um bis zu 30 % senken und die Verweildauer steigern – essenziell für erfolgreiches Online-Marketing.
Inhaltsverzeichnis
Warum ist Above the Fold so wichtig im Webdesign?
Above the Fold ist der erste Kontaktpunkt mit Ihrem Besucher – in den ersten 3–5 Sekunden entscheidet sich, ob er bleibt oder abspringt. Studien von Nielsen Norman Group zeigen: 57 % der Nutzer verlassen eine Seite, wenn der sichtbare Bereich nicht überzeugt. Im Online-Marketing ist Above the Fold der Ort für die stärkste Botschaft: Wer sind Sie? Was bieten Sie? Warum jetzt handeln? Eine klare Headline, ein überzeugendes Hero-Bild und ein sichtbarer CTA-Button („Jetzt anfragen“, „Kostenlos testen“) steigern die Conversion-Rate enorm. Für SEO ist Above the Fold entscheidend: Google priorisiert schnelle Ladezeiten im sichtbaren Bereich (Largest Contentful Paint < 2,5 s als Core Web Vital). Schwerer Content (Slider, große Bilder) oberhalb der Falz verschlechtert die Performance und damit das Ranking. Mobile-First-Index bedeutet: Above the Fold auf Smartphones muss perfekt sein – hier haben Nutzer noch weniger Geduld. Fazit für Webdesigner: Der Bereich Above the Fold ist Ihr digitaler Schaufenster – hier gewinnen oder verlieren Sie Kunden.
- Erste Impression in Sekunden
- Direkter Einfluss auf Conversion
- Google-Rankingfaktor (LCP)
- Mobile-Nutzer haben weniger Platz
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Wie gestaltet man den Above the Fold optimal?
Eine erfolgreiche Above the Fold-Gestaltung folgt klaren Prinzipien. Beginnen Sie mit einer starken Headline (max. 6–8 Wörter), die den Nutzen klar kommuniziert („Webdesign, das konvertiert“). Darunter eine kurze Subheadline und ein emotionales Hero-Bild oder Video. Der CTA-Button muss sofort sichtbar und kontrastreich sein – Farben wie Orange oder Grün funktionieren am besten. Vermeiden Sie zu viel Text oder zu viele Elemente – der Bereich darf nicht überladen wirken. Stattdessen Fokus auf ein Ziel: Anruf, Download, Kauf. Für B2B-Seiten eignet sich ein Trust-Element (Logos von Kunden, Zertifikate) oberhalb der Falz. Im E-Commerce: Produktbild, Preis und „In den Warenkorb“ direkt sichtbar. Tools wie Hotjar oder Microsoft Clarity zeigen Heatmaps – so sehen Sie, was Nutzer wirklich Above the Fold wahrnehmen. A/B-Tests mit Google Optimize oder VWO helfen, die beste Variante zu finden.
Welche Elemente gehören in den Above the Fold?
| Element | Warum wichtig | Best Practice |
|---|---|---|
| Logo & Navigation | Branding & Orientierung | Oben links, schlicht |
| Hero-Headline | Erste Botschaft | Max. 6 Wörter, groß & fett |
| Subheadline | Erklärung | Nutzen klar machen |
| Hero-Bild/Video | Emotion | Optimiert, <100 KB |
| CTA-Button | Conversion | Kontrastreich, „Jetzt starten“ |
| Trust-Elemente | Vertrauen | Kundenlogos, Bewertungen |
| Social Proof | Glaubwürdigkeit | Sterne, Zertifikate |
Diese Elemente müssen harmonisch arrangiert sein – mit viel Weißraum und klarer Hierarchie. Mobile: Hamburger-Menü und vertikale Anordnung.
Wie optimiert man Above the Fold technisch?
Technisch ist Above the Fold 2025 stark an Core Web Vitals gekoppelt – besonders Largest Contentful Paint (LCP). Der sichtbare Bereich muss in unter 2,5 Sekunden geladen sein. Praktische Maßnahmen:
- Lazy Loading für Bilder unterhalb der Falz
- Critical CSS inline im
- WebP/AVIF statt JPG/PNG
- Font-Display: swap oder preload für Web Fonts
- Kein Render-blocking JavaScript Above the Fold
- Hero-Bilder mit width/height-Attributen und srcset
Mit CSS-Grid oder Flexbox den Bereich responsiv gestalten. Tools wie PageSpeed Insights zeigen den LCP-Element – meist das Hero-Bild. Trend: Hero-Videos mit <video autoplay muted loop playsinline> (komprimiert <1 MB). Serverseitiges Rendering (Next.js, Nuxt) sorgt für sofort sichtbaren Content. Messen Sie mit Google Search Console (Core Web Vitals Report) und optimieren iterativ.
Fazit: Warum ist Above the Fold wichtig?
Above the Fold ist der entscheidende Moment im Webdesign – hier gewinnen Sie den Nutzer oder verlieren ihn für immer. Ein optimierter sichtbarer Bereich mit klarer Headline, starkem CTA und schneller Ladezeit steigert Conversion, Vertrauen und SEO-Rankings. Google misst Above the Fold über Core Web Vitals – langsame oder unklare Designs werden abgestraft. Mit den Best Practices aus diesem Guide (klare Hierarchie, Trust-Elemente, technische Optimierung) machen Sie aus den ersten Sekunden Gold. Above the Fold ist nicht nur „nice to have“ – es ist der Schlüssel zu mehr Leads, Verkäufen und langfristigem Erfolg im digitalen Marketing. Investieren Sie in diesen Bereich, und Ihre Website wird die Konkurrenz abhängen!